Vad du kan be om och vad du inte bör begära av en retuschör

När du lämnar över en bild till en retuschör öppnar du dörren till ett samarbete. Och precis som i alla samarbeten blir resultatet bäst när båda parter förstår varandras roller, styrkor och begränsningar.

Det finns många saker du som beställare kan - och bör! - be om. Men det finns också situationer där det är klokt att stanna upp och fundera: Är det här faktiskt en retuschörs uppgift? Eller borde vi ha tagit ett annat beslut tidigare i processen?

Här reder vi ut vad du kan förvänta dig av en retuschör, och vad som riskerar att skapa missförstånd, onödigt arbete eller sämre kvalitet på slutresultatet.

Vad du kan be om

1. Att ta bort eller lägga till objekt

Vill du att en dammig yta ska se ren ut, att ett hårstrå ska försvinna, att en etikett ska flyttas, byta ut ett huvud, eller ta bort något i bakgrunden? Det ligger helt inom ramen för vad en retuschör gör. Samma sak gäller om du vill att ett element ska klonas, flyttas eller bytas ut, bara du är tydlig med vad du vill ha.

2. Att justera färger, toner eller kontrast

Det är vanligt att anpassa bilder till en specifik färgskala, känsla eller visuell identitet. Ju mer referensmaterial du kan ge, desto bättre resultat kan retuschören leverera.

3. Att förstärka ljus och fokus

Vill du att något ska kännas mer belyst, fräschare eller "poppa" mer? En retuschör kan med ljus och kontrast hjälpa dig att leda blicken, utan att bilden förlorar sin naturliga känsla.

4. Att göra huden jämnare, produkten renare eller bakgrunden lugnare

Det är fullt rimligt att önska sig ett polerat, proffsigt uttryck. Här handlar det ofta om balans, och en skicklig retuschör vet när det är lagom.

5. Att anpassa för olika format eller kanaler

Ska bilden funka för både Instagram och print? Behövs plats för logotyp eller rubrik? Det går ofta att justera i efterhand, men det hjälper om du berättar det redan i briefen.

Vad du inte bör begära

1. Att “rädda” en bild som inte håller i grunden

Om ljuset inte håller, bilden är kraftigt oskarp, eller om råfilen är grovt förvrängd, då är det bättre att ta om bilden än att försöka “fixa till” allt i efterhand. Retusch kan göra mycket, men inte trolla.

2. Att “testa lite olika looks” utan att ge riktning

En retuschör är inte en slumpgenerator. Att pröva sig fram kan vara en del av processen, men då behöver du som beställare antingen:
– ha en tydlig budget för att täcka de extra timmarna, eller
– ge referenser som kan guida vad du söker.

3. Att ändra hela bildens känsla utan att förstå konsekvenserna

Att göra om en varm, romantisk bild till något kallt och futuristiskt - eller tvärtom - kan kräva många timmars arbete. I vissa fall är det enklare att fota om.

4. Att dölja något som egentligen borde åtgärdas vid fotograferingen

Väääldigt skrynkliga tyger, speglingar, mycket smuts eller felaktigt placerade produkter är ofta bättre att hantera på plats än i efterhand. Retusch kostar mer - och tar längre tid - än att rätta till saker direkt i kameran.

5. Att leverera undermaterial och förvänta sig toppresultat

En lågupplöst, kraftigt komprimerad JPEG-fil ger inte samma förutsättningar som en råfil. Kvaliteten på det du lämnar in påverkar vad retuschören kan åstadkomma.

Slutord

En bra tumregel är: Ju bättre material du lämnar in, desto bättre kan retuschören jobba.
Och ju tydligare du är med dina önskemål, desto snabbare (och mer kostnadseffektivt) går arbetet.

Retusch handlar inte om att rädda misstag, utan om att lyfta fram bildens fulla potential. Och det gör vi allra bäst tillsammans.

Vill du ha stöd i hur du kan briefa en retuschör, ge feedback eller förstå arbetsflödet bättre?
Hör gärna av dig via mejl och boka in coaching!